油膩膩趴趴走記事本

前幾天我在台灣朋友家塗指甲油的時候，我突然興起分享道，我跟媽媽常常玩美甲沙龍遊戲，是我們母女的小樂趣，另外在巴西多數女生都很重視美甲，中產階級女生很多都會去做指甲或是至少塗指甲油，兩位朋友分別說他們認識的巴西女生都沒有塗指甲油，似乎是覺得我對巴西的社會跟文化觀察有偏差。雖然兩位朋友完全沒有惡意，但是當場的確讓我語塞，而且我回家之後想了很久，還質疑自己是否真的有錯，最後還問室友說：是我對巴西的觀察有誤嗎？

▲愛美是人的天性

巴西人愛美的習慣：美容及美甲市場

巴西人到底有多愛美呢？根據市場研究報告，巴西的美容和個人護理市場在全球佔有重要地位，2024年預計市場規模將達到331.4億美元，到2029年將增長至440.3億美元，年均複合增長率（CAGR）為5.85%​ 。在全球排行來說，巴西是最大的美容和個人護理產品市場之一，排名全球第三名，僅次於美國和中國​。

巴西人對美容的追求有需多原因。首先，在巴西，個人的外貌和儀表常常被視為自尊和社會地位的象徵，美容護理不僅僅是個人的選擇，更是一種社會期待​ ​。其次，巴西大部分地區氣候炎熱，這使人們更加重視皮膚保養、防曬以及整體的儀表​。像是一天洗澡兩次、噴香水還有把頭髮整理好好的，都算是正常。此外，午休時間，吃完飯，你也會發現巴西人多會去刷牙，因為口腔清新、完美笑容對他們來說很重要。因此，在巴西做牙齒矯正跟牙齒美白是常有的事情。此外，社交媒體和名人在推動美容趨勢方面扮演著重要的角色，巴西的明星和影響力人物經常在社交媒體上展示最新的美容趨勢和產品，更加帶動愛美的風氣​。

雖然我剛到巴西時，覺得他們對美的執著有點過頭，而且這是不是明顯地物化了女性，但是把自己打點好，讓自己心情好，不也是一件好事？

▲我在巴西做了牙齒矯正

再說到，美甲在巴西美容文化中占有重要位置。巴西為全球第二大的美甲市場，僅次於美國。其受歡迎程度可以歸因於幾個因素：首先，巴西的美甲產業在設計和技術上不斷創新，提供多種多樣的選擇，包括指甲彩繪、指甲延長和裝飾等​​。有一陣子歐美很夯的詞叫做巴西指甲，說是巴西美甲師的一種特殊技法。其次，與一些西方國家相比，巴西的美甲服務價格相較實惠，這使得更多人能夠經常進行美甲護理​ ​。最後，美甲沙龍在巴西不僅是一個美容場所，還是社交聚會的場合，女性們經常相約一起去美甲沙龍，加強了這種服務的社交功能​。

巴西的健身文化也是愛美文化的重要部分。隨著健康和美麗成為現代生活方式的一部分，巴西人對健身的熱情逐年成長。健身房（像是知名的中產階級健身房Smartfit）和戶外運動場所在全國範圍內隨處可見，特別是在城市地區。巴西人熱衷於各種體育活動，包括健身、足球、重量訓練、瑜伽、跑步、衝浪和沙灘排球等​ ​。這些活動不僅有助於保持健康和良好的體態，還提供了一個社交和娛樂的機會。

▲我在里約跑步

個人的經驗跟朋友的分享：美容跟美甲是普遍現象

回到剛剛的話題，我問了室友之後，他說當然不是我觀察錯誤，要相信自己。

我許多在巴西長大的朋友都常常去美甲沙龍，做美甲跟美足。如果不去美甲沙龍，也是會自己努力把指甲整理好並且上個指甲油。歐萊雅多年前收購了本地指甲油品牌Colorama，就是因為看好巴西市場。根據我朋友跟室友的現身說法還有我個人在巴西的觀察，多數中產階級因為經濟能力提升了，加上巴西美甲服務相當便宜，所以大部分的人都會去整理指甲、上指甲油。至於，一些專業工作（像是護理人員）或是做居家清潔服務的人，可能就比較少去美甲服務。然而，當我說中產階級會去美甲沙龍，難道經濟狀況沒有這麼好的人就不塗指甲油嗎？或是他們就不愛漂亮嗎？當然不是，收入不同、經濟狀況不同，會有不同的消費習慣跟品牌使用，但是都還是很重視美。

隨後，室友跟我提到，一個社會中一定有不一樣的人，而且這兩個台灣朋友遇到的巴西人都是在巴西境外遇到的，他反問我在加拿大做指甲是否很貴，那移民過來加拿大的巴西人是否還會持續去美甲沙龍呢？我認識的巴西女生的確都沒有去美甲沙龍了，來到加拿大之後我跟巴西女生朋友都是自己塗指甲油。畢竟這裡做指甲一定比巴西貴，這裡物價也很高，生活不容易，我們要省錢咩。

結語：通則跟例外　

後來想想，觀察一個文化，不能是瞎子摸象，透過一個通則去歸納一個文化是簡化了一個文化的複雜程度，要了解一個社會不會因為某一個普遍的現象、通則變得單一化，巴西人口2.1億，絕對有各種不同的人跟喜好。正所謂一種米養百樣人，巴西人的確不是一個單一的群體。這次的美甲事件也是，美甲跟指甲油文化在巴西是很普遍，但是一定有女生不塗指甲油。

許多人都歸納巴西是海灘、足球跟啤酒，殊不知我有朋友不喝酒，我有朋友根本不看足球。巴西里約熱內盧等地的嘉年華（Carnaval）狂歡的畫面深植人心，但是我有朋友也不愛嘉年華。我說午休時間大部分的人飯後都會去刷牙，一定有人沒有去刷牙的。哈哈。這就是巴西。

▲我愛巴西嘉年華